《黑神话悟空》点燃山西旅游：搜索热度翻倍，暑假小西天门票订单增长了236%

摘要： ...

8月20日，游戏迷们心心念念的首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，玩家们纷纷“请假”坐等第一时间体验。

与此同时，该游戏中的众多取景地也受到玩家关注。《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等，而在山西省的取景地多达27处。游戏上线当天，山西旅游搜索热度就环比翻倍增长；除了山西，目前《黑神话：悟空》的取景地重庆、襄阳、阆中等多地文旅部门也已借势展开传播。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）独家了解到，在线旅游平台携程已在“火速”设计相关旅游目的地的线路规划，计划于8月21日上线。

黑神话悟空上线，多只相关概念股盘中涨停

8月20日，《黑神话：悟空》吸引了全球游戏爱好者的目光。在社交平台上“黑神话悟空”、“关于我8月20号请假的原因”、“黑神话悟空今日直面天命”等词条持续霸榜。

作为国内首款3A游戏大作，中国游戏迷们早已翘首以盼，纷纷“挺直腰背”：“终于轮到外国玩家们彻夜蹲守我们的游戏了。”

资本市场也被点燃。

当日，游戏平台Steam上《黑神话：悟空》的在线玩家人数突破140万人，登顶游戏榜最热，而相关概念股如浙版传（601921.SH）、中信出版（300788.SZ）、新迅达（300518.SZ）等盘中相继涨停。

还有公司发布《放假通知》，通告称，决定在《黑神话：悟空》上线的当天给全体员工放假一天，“作为支持者，我们深知这款游戏背后的艰辛与付出。这次放假不仅是对大家努力的认可，更是对国产游戏行业的一份支持。”

当日，澎湃新闻在购物平台搜索发现，不少店铺关于《黑神话：悟空》的付款人数上万。

甚至有网友表示，为了玩《黑神话：悟空》还专门买了台PS5。

山西旅游热度月环比翻倍，网友纷纷在线“支招”

据了解，《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等，而在山西省的取景地多达27处。

网友直呼山西旅游“赢麻了”。游戏上线当日，也有网友晒出在山西旅游的照片。

飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游搜索热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

8月20日10时，山西省文旅厅发布在社交平台发布的短视频结合了游戏画面和当地旅游景点的实景画面，截至发稿，点赞数超过6万，评论数超4000条，收藏超2600次，转发超3.4万次。

不少网友又操心起来，纷纷给山西省文旅厅留言“支招”：“这波机会山西文旅一定要好好抓住”“赶紧搞联名呀，出个黑神话旅游卡”……

事实上，山西一直是中式古建筑及传统文化爱好者的旅游胜地。

有数据显示，截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元代以前的木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建筑全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。

飞猪数据显示，以今年暑期为例，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。

除了山西，目前《黑神话：悟空》的取景地重庆、襄阳、阆中等多地文旅部门也已借势展开传播。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。