摘要：
... 界面新闻记者 |
今年上半年，中国葡萄酒持续探底的颓势仍未迎来转机。
8月21日盘后，“国产葡萄酒一哥”张裕A（000869.SZ）率先披露半年报，今年上半年公司实现营业收入15.23亿元，同比下降22.6%；归属于上市公司股东的净利润2.21亿元，同比下降39.17%。
值得一提的是，半年度不到2.5亿元的净利润水平，创下了公司自2007年以来的新低。其中，张裕A二季度单季仅实现净利润6223万元，甚至不及17年前的盈利水平。
对于业绩持续低迷，张裕A将主要原因归咎于市场低迷等外部因素。
张裕A表示，报告期内，受整体经济环境及消费下行，葡萄酒消费基础薄弱等因素影响，国内葡萄酒市场需求不断萎缩，葡萄酒企业盈利能力变差，市场投入和开拓创新能力严重不足。加之受其他优势酒种挤压，行业发展态势仍然在低位徘徊，还没有止跌回升的明显迹象。
界面新闻注意到，除了“国产葡萄酒一哥”张裕A外，另外多家葡萄酒上市公司的日子亦不好过。据统计，在A股5家葡萄酒上市公司中，还有3家显示预亏，仅1家勉强盈利。
ST通葡（600365.SH）预计上半年亏损2750万元到2450万元；莫高股份（600543.SH）预计亏损800万元至1200万元；中信尼雅（600084.SH）预计亏损450万元至550万元。
另外只有威龙股份（603779.SH）一家公司预计上半年勉强扭亏为盈，预计上半年实现净利润678万元至1065万元。
莫高股份表示，今年上半年，国内葡萄酒市场仍然低迷，消费需求不足，降解材料业务受内外部因素影响依然亏损，药品业务虽然营业收入及利润增速较快，但受上述因素综合影响，整体未能实现扭亏为盈。
中信尼雅也表示，2024年上半年，国内葡萄酒市场仍处于调整期，公司受国内市场消费品类结构变化、政策因素等影响，市场竞争形势更加严峻，公司葡萄酒产品动销减缓，整体收入下滑，公司销售收入较上年同期出现下降，报告期经营业绩出现亏损。
国内葡萄酒行业近年来一直呈不断探底趋势，葡萄酒产量较2012年的峰值减少了近九成。
海关数据显示，2017年至2022年，中国进口葡萄酒进口量从74.94万千升下滑至33.53万千升，进口额从188.81亿元的高位跌至95.77亿元，均近乎“腰斩”。2023年，葡萄酒进口量约为24.3万千升，进口额约为10.82亿美元（约合人民币78.13亿元），进口量、进口额同比分别继续下滑。
相比进口葡萄酒，国产葡萄酒的下滑则更加惨不忍睹。2017年至2022年，国产葡萄酒产量从100万千升下滑至21万千升，销售收入从421亿元下降至79亿元，下滑幅度均在80%左右。从利润方面来看，2015年全国规模以上葡萄酒企业利润总额为52亿元，而到了2022年仅为2.78亿元。
国家统计局数据显示，全国规模以上企业2023年1-12月份完成葡萄酒产量14.3万千升，较2022年进一步下滑超过三成，较2012年的峰值减少了近九成，折射出葡萄酒市场的低迷。
对此，界面新闻此前致电张裕A证券事务部，相关负责人表示，“总的来看还是比较困难，现在还看不出好转的迹象”。
国内葡萄酒市场为何一年不如一年？多数业内人士将原因归咎于“葡萄酒消费场景受阻”。
长年从事葡萄酒销售行业的李冰对界面新闻表示，国内葡萄酒消费缺乏基础，大多数葡萄酒企业规模较小，盈利能力差，无力培育市场。加之白酒行业挤压明显，葡萄酒市场犹如在夹缝中生存。
中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三今年曾做过一份调查，在他公布的一份对60余所高校8116份有效问卷的调查结果中显示，其中占比58.6%的大学生是葡萄酒“小白”。调研结果表明，经常喝葡萄酒的只占受访学生的3%，高达7成以上很少喝或偶尔喝，有1/4的大学生从来不喝葡萄酒。
火兴三指出，葡萄酒品类由于消费场景较少，长期以来的品类价值不能获得显著的提升。
值得一提的是，对于国产葡萄酒生产商来说，他们当下不仅要应对持续萎缩的消费市场，还要面临澳大利亚进口葡萄酒卷土重来的直接冲击。
今年3月28日，中国商务部发布公告，宣布自3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。
对澳葡萄酒“双方”政策的取消，对国内葡萄酒市场带来的冲击显而易见。据澳大利亚葡萄酒协会发布的最新出口报告（2023年7月1日至2024年6月30日）显示，过去一年澳大利亚葡萄酒的出口总额上涨了17%至22亿澳元，但出口量下降0.2%至6.19亿升。
报告提到，出口额的增长是源于2024年3月中国对澳大利亚葡萄酒关税政策的取消，因此在本财年的最后三个月（2024年4月至6月）澳大利亚葡萄酒实现了对中国市场出口的激增，这也使得中国在出口额上目前跃升为澳大利亚葡萄酒的第一大出口市场。
对此，国内葡萄酒上市公司不得不权衡“老对手”重新加入战局后的利弊，究竟是让市场竞争变得更加激烈，抑或有助于提升整个葡萄酒市场份额。
广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬对界面新闻表示，从宏观层面，中国取消对澳葡萄酒“双反”措施对葡萄酒行业来说是一大利好。
“除了政策因素外，受疫情影响，加上白酒和啤酒都在发力，葡萄酒的市占率近年来不断下滑。此前澳洲葡萄酒的市占率在30%左右，放开之后势必会加大对于品牌的推广，去抢夺其原有的市场份额，这对于提升整个葡萄酒的市场份额是有所帮助的。”朱丹蓬表示，2024年对于国内葡萄酒市场来说或是一个转折的契机，但能否将契机转化成实际的销量，尚有待观察。
不过，李冰对界面新闻表示，三年前中国对澳大利亚葡萄酒加征关税，彼时业内认为将对国产葡萄酒产品起到保护性作用，有助于国产葡萄酒在竞争中占得先机。然而实践证明，国产葡萄酒不仅没把握住机会，反而市场和利润进一步萎缩。
“如今，长期缺席中国市场的澳大利亚葡萄酒卷土重来，大家都憋着一股劲。在这样的背景下，国产葡萄酒的优势更加难以显现。”李冰认为。
