监管部门介入美诚月饼事件，美心月饼直播间迎“泼天流量”

摘要： ...

9 月 14 日晚，# 老板买到 15 盒香港月饼哭诉不发了 # # 市监已介入调查美诚月饼事件 # 等冲上热搜榜首。9 月 15 日， # 三只羊橱窗下架美诚月饼 ## 美心月饼直播间迎“泼天流量” # 等冲上热搜榜前十，引发网友持续热议。

中秋前夕，因小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”因涉虚假宣传一事引发关注。美诚月饼不仅自称香港品牌，而且酷似香港知名品牌美心月饼，销量巨大。但经多方查证，其在香港无门店，实际运营方为广州公司。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。

9 月 14 日晚，“三只羊”旗下直播间终于停止销售美诚月饼。面对网友汹涌的质疑声音，主播关闭了评论。同时，抖音“疯狂小杨弟”直播间撤下了美诚月饼的商品陈列堆头，商品橱窗也下架了同款月饼。

广州花都区市场监督管理局工作人员向媒体表示，已经关注到此情况，辖区市监所已经介入调查，后续了解情况后会进行回复。

对“三只羊”直播间的美诚月饼事件，抖音电商方面表示：目前没有可以对外公布的信息。而记者致电抖音电商官方客服，客服则表示：正针对此事进行核实，如果相关直播间确实存在虚假宣传，会根据相关条例进行处理，一般是停业整顿、清退、商品下架、关店等。

受此时事件影响，飞瓜数据显示，仅 14 日一天时间，抖音账号“疯狂小杨哥”掉粉约 12.1 万人，“家人们”感觉自己被欺骗了。

9 月 13 日，美诚月饼仍在三只羊授权账号售卖。图 / 直播截图

三只羊带货的“香港美诚月饼却在香港买不到”一事引发较大关注，而这也一定程度上吸引大量消费者转而购买香港美心月饼。

据相关数据显示，近三十天，香港美心月饼官方旗舰店直播 35 次，场均观看人次 15.8 万，场均销量 2500 至 5000 万，场均销售额 75 万至 100 万。

从该直播间近 30 天直播趋势图中也可看出，9 月 1 日起销售额开始走高，到 9 月 5 日前后达到峰值 250 万至 500 万区间。

据悉，疯狂小杨哥直播间售卖的香港美诚月饼，运营方为广州市美诚食品有限公司，官网介绍称该品牌成立于 2019 年，隶属于香港美诚食品集团有限公司。

而受此事件影响，热度飙升的香港美心月饼，是香港最大饮食集团 —— 香港美心集团属下的月饼品牌。

此前报道

最近，一款“香港美诚月饼”在网上火了。但这款爆火的月饼，被网友扒出并非香港生产，且在香港还买不到。“月销 5000 万元的香港月饼香港买不到”话题一度冲上热搜。

记者注意到，疯狂小杨哥兄弟以及香港艺人曾志伟，近期在直播间联合推荐了这款“香港美诚月饼”。小杨哥在介绍该产品时还重点强调了“香港美诚，高端月饼”“这是香港的美诚，美诚是很大的牌子”等信息。

值得注意的是，美诚月饼在淘宝等平台的官方旗舰店，使用的资质主体为广州市美诚食品有限公司。工商资料显示，该公司成立于 2019 年 4 月，注册资本 1000 万元。对于公司的月饼是否产自香港，该品牌淘宝客服回应记者称，美诚品牌在香港注册并拥有商标注册证书，品牌基因与研发团队均源自香港。为了更好地拓展市场，在广州与佛山设立了营销中心与生产基地，强化供应链管理。

9 月 13 日，有不慎买到这款月饼的博主发文吐槽，让助理在网上买几盒月饼给员工发，助理竟在小杨哥直播间买到了香港美诚月饼，现在还发不发？

9 月 14 日，该博主表示，美诚月饼 169 元一套，一套有 3 盒，一共买了 5 套共 15 盒，现在不打算给员工们发了，月饼只是节日礼物中的一部分，想退但对方不给退，只能自认倒霉，以后不会在小杨哥直播间买东西了。