当有80万青年用户的泊寓，连续四年举办家门口的电竞赛事
摘要：
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近年来，作为数字经济的重要组成部分，电子竞技产业蓬勃发展，在赋能实体产业、加深行业融合方面起到了巨大的作用。8月，长租公寓头部品牌泊寓开办的第四届王者荣耀竞技联赛启动了，据了解，泊寓是长租公寓行业内，首个获得王者荣耀官方授权的品牌。在电竞风口之中，拥有80万青年用户的泊寓牵上了腾讯游戏亿级IP的手，探索出了一套电子竞技与社交型租住社区融合发展的新模式。
满足新青年需求，通过创新游戏赛事搭建沟通桥梁
近期，泊寓第四届王者荣耀竞技联赛启动了，在此之前，泊寓的电竞季活动已经连续举办了三年。泊寓官方公众号显示，2024年，泊寓电竞季的报名和海选阶段于7月31日开始，持续至8月31日。值得一提的是，泊寓在传统的赛制基础上进行了创新，推出2v2、3v3、5v5三赛道玩法，提高赛事的娱乐性，超过3000余名泊寓用户参与了海选。
与腾讯官方赛事不同，泊寓王者荣耀竞技联赛是以自己的门店为主要阵地，租户是主要玩家群体，“家门口的电竞赛事”褪去了官方赛事的强竞技性，以为青年用户搭建交流平台为主要目的，通过游戏赛事打破社交壁垒，以帮助他们更快地融入城市和生活。
泊寓电竞季的项目负责人表示，自2021年首届电竞季举办以来，吸引了超过2万余名泊寓用户参与，累积超3.5亿次曝光。今年，泊寓还为合作的企业客户也搭建了专属赛道，通过跨企业的赛事活动，满足企业客户员工的联谊需求。
“家门口”的社区娱乐赛，打破新手参赛壁垒和社交边界
值得一提的是，2024年，这场电竞狂欢不止在线上受到泊寓用户追捧，还在深圳、沈阳、厦门等地掀起了新的浪潮。
泊寓电竞季项目负责人向记者介绍，2024年电竞季在延续往年线上赛事体系的基础上，尝试通过“娱乐赛”增加用户在线下的互动。泊寓在深圳、厦门、长春、沈阳、佛山等城市，以电竞为主题，结合七夕、中秋等节点开展交友活动，通过小游戏进行破冰，配合情侣、好友等趣味“娱乐赛”，在降低了参赛门槛的同时，也满足了青年群体的社交需求，鼓励更多租户玩家在线下展示自我。数据显示，泊寓电竞季线下“娱乐赛”截至目前已吸引了超过1000名用户参与活动。
陈兵是厦门泊寓的租户，已经连续三年参加电竞季活动， “以往我们都是直接在线上报名比赛，只有进入到决赛才有线下活动，今年，泊寓在七夕、中秋临近时都组织了线下的娱乐赛，我认识了很多有相同爱好的朋友。”陈兵对记者说。
目前，泊寓电竞季各赛道的竞赛仍在进行，半决赛将在9月7日开启。
数据显示，万科是最早进入租赁住房市场的房地产企业，旗下泊寓已发展为国内长租公寓行业的头部品牌，共运营管理租赁住房23万间，累计开业18万间，出租率和客户满意度双双达到95%。良好的用户口碑，使其长期保持60%左右续租率，于2023年10月宣布实现了成本法下的整体盈利。
