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界面新闻编辑 | 张友发
“我喜欢曼…Manchester”，爆梗带《心动的信号7》开辟了承接“泼天流量”的新赛道。
9月2号《心动的信号第7季》在腾讯视频开播，这档老牌恋综在宣传前期并没有不同于往常的大水花，但在第一期播出后，一段节目中的“名场面”在抖音等短视频平台以超高传播速度走红。
场景发生在12名嘉宾初见破冰的游轮晚宴上，当聊起英国留学的共同经历，女一翁青雅发问“你最喜欢哪个城市？”。男六TOMO回应“我喜欢…呃Southampton （南安普敦）”，男五奥斯卡也紧接着回答“我喜欢曼…Manchester（曼彻斯特）”。脱口而出的中文紧急咽了下去变成英文，让屏幕外的观众为这段“strong感”桥段展开辣评：“一年英水硕，一生英伦情”、“我喜欢吃肯…呃KFC”…
这样的桥段不止在此一处出现，其他时刻对优越出身的“超经意露出”也遭到观众频频白眼。在话题的持续发酵下，词条#有没有二本恋综#登上微博热搜，收获1.2亿的浏览量和2.4万讨论。抖音话题“二本恋综”凭借相关模仿视频获得超三千万次播放，“二本恋综”梗强势出圈。
虽说话题内核是对恋综“精英主义”的嘲讽和批判，也引发了不少路人的反感，但一定程度上给节目本身带来一些关注和流量。
据灯塔专业版数据，《心动的信号7》在开播的前两周都以1000万加的热度拿下抖音综艺榜第一名，此后一期正片播放率市占率超10%。节目在“黑红”效应中收获声量上的增效。
在初期凭梗出圈后，节目中期阶段一对大热cp“高雅（彭高、翁青雅）”留下了观众的眼球和想磕糖的心。彭高对翁青雅的心动线展开是“一见钟情”式的，盯着初见的青雅说出“心动短信对象有改变”后，两人在密集的接触中持续升温。
在节目第6期，彭高使用once date机会为青雅准备了夏夜烟火的惊喜约会后，“高雅”感情线达到顶峰。#恋综史上无法超越的一幕#登上高位热搜，#翁青雅 我奉陪到底#词条大爆，当期节目播出后，正片播放市占率也快速攀升到15.79%，成为目前为止的最高的播放市占。
不止热度，“高雅cp”的吸粉能力同样强悍。嘉宾的选择对于恋综来说至关重要，根据“娱乐资本论”的报道，《心动的信号7》经历了长达半年的选角工作，在大于1000人的范围内选出了最终参与录制的素人嘉宾。
对于“高雅cp”来说，名校出身的校草程序员配上清纯灵动的顶级白富美，再加上两人之间真诚且坚定的感情，种种设定满足了观众对偶像剧般完美爱情的期盼。
截止本周，心动7“扑通扑通CP榜”上，“高雅cp”的“糖份值率”达到近1400万，以超3倍的比例断层领先第二名的“毓言cp”。在微博上，#心动的信号7#近30天的上榜热搜中，一半都与高雅cp相关。当之无愧的大热cp在留住热度的同时，也让节目出现了逆转负面口碑的趋势。
大热cp带红节目的情况在恋综中并不罕见，《心动2》的“奇闻cp（赵琦君、杨凯雯）”和《半熟恋人》中的王能能、罗拉cp，皆是通过大规模出圈给节目带来了可观的热度。对恋综来说，抓住cp就相当于抓住了王牌。
而在cp逐步“锁死”的节目中后期，节目组仍然没有放弃在吸引新观众上的努力，在剧情线走向上持续发力。“大三角”、“大四角”一直是恋综的经典剧情，《心动2》中有酸涩而真诚的赵琦君、杨凯雯、威廉“大三角”，《心动3》中也有备受争议的马子佳、洪成成、孔汝淳组合。
《心动7》中的“大四角”感情线在阮小咪、赵牧辰、刘雨璠、李定豪四人间显现，扑朔迷离的走向让观众怀着“赵牧辰到底喜欢谁”的疑惑忍不住看下去。“大四角”给节目带来了cp“产糖”外的新看点，“赵牧辰/阮小咪会选择谁”牢牢吊住观众的胃口。
然而，透过这一季《心动7》的播出声量来看，事实上，在整体的恋综市场上，恋综的黄金时期已经过去。
在10年代，恋综曾是综艺市场上的爆款，2010年的《非诚勿扰》打开了中国恋爱综艺市场的大门。走过十年后，2020年恋综市场开始扩容。
《心动的信号》和《我们恋爱吧》播出几季后成绩喜人，孵化了“奇闻cp（赵琦君、杨凯雯）这样的“恋综天花板”。《怦然心动20岁》、《半熟恋人》也相继推出，通过打造不同年龄段的恋综来填补市场空白。
在2021年选秀叫停、综艺市场整体结束增长期之后，恋综也明显得到了更多的关注。
但在今年，恋综市场出现了明显的疲软趋势。几档恋综成为综N代后都面临模式雷同、剧本套路化、“工业产糖”的困境。一档恋综的制作人告诉界面文娱：“恋综做了这么多年后，市场上用户的感知和阈值都在提高。”
作为恋综的关键要素，优质嘉宾的选择空间也逐步缩小，甚至出现了过往嘉宾推荐熟人上恋综的情况，依靠过往嘉宾的社交圈选择新人，体现出制作方在选人上的困难。
为满足观众对新鲜感的需求，市场上也开始出现各类新型恋综。比如在与世隔绝的荒岛上展开的《势均力敌的我们》，以及主打备婚期情侣高强度竞技的《炙爱之战》。
各平台也在恋综模式上进行了创新努力，腾讯在“心动7”则试图在固定的玩法框架内挖掘创新。《心动7》改变原先将所有嘉宾聚集一地的模式，在本季辐射整个大湾区打造“轻异地”和“多城奔赴”。“信号小屋”里人员增加到前所未有的12人，玩法上则加入了“Follow卡”和“周内once date”的新环节。
此外，平台还邀请了《心动4》中的素人嘉宾返场录制，作为在当年热度颇高而如今全部以分手告终的一季嘉宾，这次返场带来充满戏剧性的大型“前任见面”现场。在如何能激起观众的好奇心、如何能引发观众讨论这件事上，平台也算是煞费苦心。
不过对于《心动的信号》系列而言，作为一档播出七季的老牌头部恋综，它拥有一批高粘性的固定观众。《心动7》的执行制片人“哈哈”在接受“娱乐资本论”采访时表示：“《心动的信号》在开播期流量稳定，有一批固定的受众在追随这个IP。”
在综艺普遍低迷的今天，要选择一部可以下饭的“电子榨菜”，充满情绪价值的恋综还是一个不错的选择。固定受众保证了这系列节目的收视基本盘，除此以外的爆梗、cp和平台的努力则都给《心动7》带来不同方面的加成。
目前来看，《心动7》在播放量和网络热度上都有着不错表现，并没有因为前期的凭梗出圈而出现高开低走的态势，反而稳步走高。自开播以来，《心动7》的平台热度始终维持在20000以上，最高达24531。每个更新周期内，正片播放市占率都超过10%，几次超过15%拿下日冠。
在灯塔、猫眼、云合等各大数据榜单上《心动7》都稳坐综艺前三，抖音、小红书上的相关话题比如“高雅”也有超高讨论量，可以说是今年最有讨论度的恋综作品。
然而，《心动7》真的能成为“盘活”恋综市场之作吗？想必还是要画上问号。
就招商情况以及和前几季的播放数据对比来看，《心动7》的表现只能竭力维持住热度。播放数据比起前几季没有明显的跃升之外，招商的下滑呈现出断崖式。根据洞见数据研究院的统计，《心动4》、《心动5》、《心动6》分别拿下了5、8、6的赞助数量，本季仅有3个招商，作为独家冠名的“奥利奥薄脆系列”还是合作过多季的老品牌。
恋综整体也面临招商难的问题。2022年上线的13档恋综中，9档节目都招到总冠名。《心动的信号7》则是今年仅有的招到总冠的恋综。腾讯视频的《半熟恋人3》、《势均力敌的我们》，爱奇艺的《喜欢你我也是》以及优酷的《怦然心动20岁4》都在冠名赞助上封0。这些都反映出，它们共同身处一个不景气的综艺市场。
放眼海外，韩国的恋综市场卷到超乎想象。引入亲缘关系进行恋爱的《恋爱兄妹》、充满超能力和玄学元素的《出神入化的恋爱》、开辟“银发恋综”的《最后的爱情》…真能盘活恋综市场的，或许还得是更敢于在节目模式上大刀阔斧创新的作品。
