马斯克“豪赌”满载而归部分广告商准备重返推特

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财联社 11 月 13 日讯（编辑 赵昊）多位媒体高管透露，一些品牌正准备重新在社交媒体平台 "X"（前身为推特）上投放广告，因为该平台的老板埃隆 · 马斯克将在新的特朗普政府中担任重要职务。

日内早些时候，美国候任总统特朗普宣布，马斯克将与企业家维韦克 · 拉马斯瓦米（Vivek Ramaswamy）领导拟成立的 " 政府效率部 "，以削减开支、取消监管和重组联邦机构。

在特朗普竞选总统期间，马斯克不仅捐赠巨额资金，还竭尽全力利用 X 为其造势。胜选后的特朗普在感谢家人和竞选团队成员的同时，还夸赞马斯克是 " 一颗新星 " 和 " 超级天才 "。

两年前，马斯克已 440 亿美元的高价收购了推特公司，并将其私有化改名为 "X"。去年 11 月份，因马斯克在 X 平台上的 " 大嘴 " 行为，多家广告商撤下广告，迪士尼、IBM、苹果等大企业也暂停了广告的投放。

对此，马斯克一年前的回复是 " 让他们滚蛋 "。但时至今日，广告商与 X 平台的地位发生了巨大的变化。

广告咨询公司 AJL Advisory 的首席执行官、美国银行前营销主管卢 · 帕斯卡利斯（Lou Paskalis）表示，一些营销人员可能会将支出重新分配给 X，作为 " 政治杠杆 "。

Paskalis 补充道，一些公司——尤其是寻求政府合同的公司——需要获得 " 埃隆的青睐 "，因为特朗普已任命马斯克领导政府效率部，这意味着新总统赋予了他广泛的职权范围。

另一位广告公司负责人提到，"X 可能被视为白宫对外沟通的官方渠道。"他还表示，特朗普的胜选赋予了马斯克新的合法性，使他在一些可能会面临特朗普新规管制的行业中，拥有更大的影响力。

英国新闻出版商 Screenshot Media 的首席执行官 Shira Jeczmien 表示，如果 X 变成一个重要的渠道，" 那么道德制高点就不起作用了。"

Jeczmien 的意思是，当平台对品牌而言至关重要时，尤其是存在潜在的政治沟通需要之时，品牌可能不再那么关注它是否符合道德或高尚的标准。这暗示，在特定情况下，商业利益可能会压倒道德考量。

马斯克多次宣传 X 对选举的重要性，称它是保守派政治话语的 " 家园 "。上周，在特朗普胜选后，马斯克发布了一张图表，并写道 " 平台使用量创下了历史新高！"

曾资助马斯克收购推特的红杉资本合伙人 Shaun Maguire 也在大选之后 " 扬眉吐气 "，他曾说道：" 我一直相信我们会笑到最后。永远不要与埃隆对赌。"

但分析指出，X 平台仍未回到其商业巅峰时的水平。根据数据公司 SensorTower 的估计，与 2022 年上半年相比，X 平台上 2024 年上半年前 100 大广告商的总支出下降了 68%。

市场研究公司 eMarketer 估计，X 今年的广告收入预计为 19 亿美元，较去年 20 亿美元有所下降，远低于收购前 2021 年的 45 亿美元。

一位广告公司高管认为 X 已日益成为 " 埃隆的回音室 "（听不到不同的声音），他形容 X 是一个 " 污水坑 "，许多客户不愿意参与其中。