随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于消费的认知和态度也在发生变化，他们更加注重消费的质量和价值，不再仅仅追求价格低廉的商品，而是更加注重商品的质量、品牌、服务等。

中国政府也在积极推动消费升级，鼓励消费者购买更高品质、更高价值的商品和服务，政府还加强了对市场的监管，打击假冒伪劣产品，保护消费者的权益。

随着互联网和移动互联网的普及，消费者获取信息的渠道更加广泛，对于商品和服务的了解也更加深入，这使得消费者在购买决策时能够更加理性地评估和比较不同商品和服务的优劣，从而做出更加明智的消费选择。

中国消费正在变得更加理性，这是由于消费者认知的变化、政府政策的推动以及市场环境的改善等多种因素的综合作用，这种趋势将有助于推动中国消费市场的健康发展，促进经济的可持续发展。